手机行业的颠覆性变革的假想－－Nokia精益之旅感想

发布人: michael | 评论: 0

此次Nokia的精益之旅，突然在某一刻有一个很奇怪的想法－－手机行业将发生颠覆性的变革。

这个想法源自于"山寨机"，衰退的Motolora中国区总裁提出向"山寨机"学习，市场占有率高达40％的Nokia也都把"山寨机"作为潜在的最大威胁。原因是现在越来越多的人使用"山寨机"，包括那些"有身份"和"没身份"的人。

"山寨机"的可怕在于它的低价格和快速的市场响应能力，这两个"致命"的优势将让"山寨机"迎来越来越大的市场，尽管他的质量不稳定，但在某种性价比条件下客户完全能够接受，而且对于很多客户来说他们并没有希望手机使用的寿命很长，而是喜欢更低的代价下加快更新换代。追赶潮流比品质更重要，手机不在是身份的象征，慢慢会演变成一种简单的日用品。

当品牌和品质不再是客户追求，大品牌、高质量、高价格将毫无意义（当然这些还是有一定的市场空间，但不可能再是主流市场），品牌营运商将逐步失去主流市场。如果以上推论正确，手机行业的颠覆性变革将势不可挡。

大胆预测未来手机行业的新模式：

1. 市场分化：一方面可能在功能和性能上不断发展，比如游戏、网络、电影等等功能高技术含量手机，这将是手机的高端市场。另一方面，简单功能的手机越来越普及，只需要打电话或者加发短信，只需要满足客户最基本的通话功能，而且将成为主流市场。

2. 产品模式的变化，当人们不在追求手机的高技术含量，手机将成为没有任何技术含量的低端产品，手机的制造将演变成最简单的组装模式。在不断追求低成本的模式下，手机组装未来可能像搭积木一样简单。

3. 终端模式的变化。快速响应将成为低成本模式下的最核心竞争力，大公司集中制造的模式将无法应对市场需求。因此，未来的手机制造厂将可能像超市、便利店取代百货公司一样星罗棋布在地球各个角落，"山寨机"模式将在全世界遍地开花。

4. 再大胆一点，将使用模式的变化也设想一下。基于客户追求新颖、变化，买来仅使用可能在某称程度上无法满足需求，如果买回来能自己变化组装出不同款式的手机，真的像积木一样，客户只要购买那些模块，回家就可以组装出各种不同的手机款式。

如果真有这一天出现，那真是"爽"透了，当然只是傻瓜式的假想。

也许某一天有一个"傻瓜式"的天才出现，积木手机会"梦想成真"。期待那一天，手机行业的颠覆性变革。

刘宝生

精益生产顾问

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